Kaip sukurti sėkmingą regioninį naujienų portalą: nuo idėjos iki pirmo tūkstančio skaitytojų per 90 dienų

Kodėl regioniniai portalai vis dar turi prasmę

Gyvename laikais, kai didieji naujienų portalai užgožia beveik viską. Delfi, 15min, LRT – visi žino šiuos pavadinimus. Bet štai paradoksas: žmonės vis dar trokšta vietinių naujienų. Jiems rūpi, kas vyksta jų rajone, mieste, bendruomenėje. Didieji portalai negali aprėpti visų savivaldybių, visų mažų miestelių įvykių. Čia ir slypi galimybė.

Pažįstu vyrą iš Anykščių, kuris prieš trejus metus paleido vietinį portalą. Pradėjo nuo nulio – tik su nešiojamuoju kompiuteriu ir fotoaparatu. Dabar jo svetainę skaito pusė rajono gyventojų. Ne todėl, kad jis būtų genijus, o todėl, kad suprato paprastą tiesą: žmonės nori skaityti apie save ir savo kaimynus.

Regioninis portalas – tai ne sumažinta nacionalinio portalo versija. Tai visiškai kitoks žanras. Čia svarbu ne greitis, o artumas. Ne sensacijos, o bendruomenės gyvenimas. Jei suprantate šį skirtumą, jau esate pusiaukelėje į sėkmę.

Pirmieji žingsniai: kas, kam ir kodėl

Prieš registruodami domeną ar kurdami Facebook paskyrą, turite atsakyti į tris klausimus. Pirma: kokią teritoriją apimsite? Antra: kas bus jūsų tikslinė auditorija? Trečia: kuo skirisite nuo esamų informacijos šaltinių?

Dažniausiai žmonės klysta būtent teritorijos pasirinkime. Vienas mano pažįstamas bandė kurti portalą visam Kauno rajonui – per plačiai. Kitas – tik vienam mikrorajonui – per siaurai. Aukso viduriukas paprastai yra vienas miestas ar rajonas su 20-50 tūkstančių gyventojų. Tokioje teritorijoje galite realiai aprėpti svarbiausius įvykius, bet kartu turite pakankamai didelę potencialią auditoriją.

Auditorija – tai ne abstraktūs „visi gyventojai”. Realiai jūsų portalą skaitys aktyvūs 25-55 metų žmonės, kuriems rūpi vietinis gyvenimas. Dažniausiai tai šeimos su vaikais, vietos verslininkai, bendruomeninių organizacijų nariai. Būtent jiems ir turėtumėte kurti turinį.

O skirtumas nuo kitų? Galbūt jūsų mieste jau yra rajono laikraštis, kuris kartą per savaitę išeina popieriuje. Puiku – jūs būsite greitesni ir interaktyvesni. Galbūt yra kelios Facebook grupės su naujienomis. Puiku – jūs būsite profesionalesni ir patikimesni. Raskite tą nišą, kur kiti nesugeba ar nenori būti.

Techninis pagrindas be galvos skausmo

Gera žinia: sukurti techniškai funkcionalų portalą 2024 metais yra paprasta ir pigi. Bloga žinia: pasirinkimų yra tiek daug, kad lengva pasiklysti.

Paprasčiausias kelias – WordPress su gera naujienų tema. Rekomenduoju „Newspaper” arba „Jnews” temas. Jos kainuoja apie 60 eurų, bet gauti profesionaliai atrodantį portalą per kelias valandas. Hostingas Lietuvoje – „Hostinger” arba „Interneto vizija” – apie 5-10 eurų per mėnesį pradžioje pakanka.

Domenas? Pasirinkite aiškų, lengvai įsimenantį pavadinimą. Geriau „kaunozinios.lt” nei „naujienos-kaune-ir-rajone.lt”. Trumpumas ir aiškumas svarbiau už SEO optimizaciją.

Būtinai reikalingi įskiepiai: SEO (Yoast ar RankMath), greičio optimizavimui (WP Rocket ar panašus), socialiniams tinklams (Social Snap). Taip pat turėtumėte nuo pat pradžių įdiegti Google Analytics ir Facebook Pixel – duomenys apie lankytojus bus neįkainojami.

Vienas dalykas, kurį daugelis pamiršta: mobilusis rodinys. Daugiau nei 70% jūsų skaitytojų ateis iš telefonų. Jei svetainė neveikia sklandžiai mobiliajame, pralaimėjote dar nepradėję. Testuokite viską telefone pirmiausia, kompiuteryje – antroje vietoje.

Turinio strategija, kuri veikia

Dabar pats svarbiausias dalykas – turinys. Be jo visa technika neturi prasmės. Regioniniame portale turinys turi būti kitoks nei nacionaliniuose.

Pirmiausia – reguliarumas svarbesnis už kiekį. Geriau trys kokybiški straipsniai per dieną kiekvieną dieną, nei dešimt straipsnių pirmadienį ir nieko likusią savaitę. Žmonės turi įprasti, kad jūsų portale visada yra kažkas naujo.

Kokio turinio reikia? Štai mano patikrinta formulė:
– 40% vietinių naujienų (savivaldybės sprendimai, įvykiai, problemos)
– 20% žmonių istorijų (įdomūs vietos gyventojai, jų veikla, pasiekimai)
– 15% verslo naujienų (nauji verslai, parduotuvės, paslaugos)
– 15% kultūros ir laisvalaikio (renginiai, koncertai, parodos)
– 10% naudingos informacijos (patarimai, gidai, apžvalgos)

Žmonių istorijos – tai jūsų auksas. Nacionaliniai portalai jų nerašo, nes per smulku. Bet vietos žmonėms būtent tai įdomiausia. Parašykite apie pensininkę, kuri augina neįprastus augalus. Apie vaikinuką, kuris grįžo iš užsienio ir atidarė kepyklą. Apie mokytoją, kuris organizuoja neįprastus užsiėmimus. Tokios istorijos plinta socialiniuose tinkluose kaip virusas.

Svarbu: rašykite paprastai. Ne kaip oficialūs pranešimai, o kaip pasakotumėte draugui. Venkite biurokratinės kalbos, sudėtingų sakinių, žargono. Jūsų skaitytojams turi būti malonu skaityti, ne pareiga.

Kaip rasti pirmąsias naujienas

Pradedant, didžiausia problema – iš kur imti naujienas? Nacionaliniai portalai turi korespondentų tinklus, agentūrų prenumeratas. Jūs turite tik save (galbūt dar vieną-du entuziastus).

Pirmas šaltinis – savivaldybės svetainė ir posėdžiai. Tarybos posėdžiai yra atviri, galite dalyvauti ir rašyti. Dažnai ten priimami sprendimai, kurie tiesiogiai veikia žmonių gyvenimą, bet niekas apie juos nerašo suprantamai.

Antras šaltinis – vietos Facebook grupės. Žmonės ten patys dalijasi problemomis, pastebėjimais, nuotraukomis. Jūsų darbas – paversti tai normaliais straipsniais. Tik visada prašykite leidimo ir nurodykite šaltinį.

Trečias šaltinis – vietos organizacijos ir įstaigos. Mokyklos, bibliotekos, kultūros centrai, nevyriausybinės organizacijos – visi jie organizuoja renginius, turi naujienų, bet dažnai neturi, kaip jas paskleisti. Tapkite jų balsu.

Ketvirtas šaltinis – verslas. Vietos verslininkai mielai papasakos apie savo veiklą, planus, iššūkius. Tai gali būti įdomios istorijos, o kartu – potencialūs būsimi reklamos klientai.

Penktas šaltinis – jūsų akys ir ausys. Vaikščiokite po miestą, kalbėkitės su žmonėmis, stebėkite. Uždarė parduotuvę? Naujieną. Tvarko gatvę? Naujieną. Kažkas neįprasto nutiko? Naujieną. Regioninis žurnalistas turi būti kaip sena gera kaimynė – viską matyti ir viską žinoti.

Socialiniai tinklai – jūsų geriausias draugas

Galite turėti geriausią portalą pasaulyje, bet jei niekas apie jį nežino, jis nenaudingas. Pirmaisiais mėnesiais 80-90% jūsų skaitytojai ateis iš socialinių tinklų.

Facebook – jūsų pagrindinis kanalas. Sukurkite puslapį ir būkite jame aktyvūs. Bet ne taip, kaip daro dauguma – ne tik nuorodos į straipsnius. Dalijkitės nuotraukomis, trumpais pranešimais, klausimais bendruomenei. Būkite gyvi.

Vienas triukas, kuris veikia puikiai: vietos nuotraukos. Padarykite gražią vietinio parko, senamiestio ar saulėlydžio nuotrauką, įkelkite su klausimu „Ar atpažįstate šią vietą?” arba „Kokia jūsų mėgstamiausia vieta mieste?”. Tokie įrašai gauna daug daugiau sąveikos nei nuorodos į straipsnius.

Facebook grupės – dar galingesnis įrankis. Ne savo grupė (pradžioje ji bus tuščia), o esamų vietos grupių naudojimas. Dalyvaukite diskusijose, padėkite žmonėms, kartais pasidalinkite savo straipsniais, jei jie tikrai aktualūs. Tik nespaminkite – administratoriai greitai jus užblokuos.

Instagram – jei jūsų auditorija jaunesnė. Čia veikia vizualinis turinys: gražios nuotraukos, stories su greitomis naujienomis, užkulisiai. Bet jei jūsų tikslinė auditorija 40+, Instagram gali palaukti.

YouTube? Vėliau. Pradžioje neturite nei laiko, nei išteklių kokybiškai vaizdo medžiagai. Geriau sutelkite dėmesį į tekstą ir Facebook.

Pirmieji skaitytojai ir kaip juos išlaikyti

Pirmas šimtas skaitytojų – tai jūsų draugai, šeima, kolegos. Nesigėdykite jų prašyti palaikymo. Paprašykite pasidalinti, pakviesti savo draugus. Kiekvienas žmogus turi 200-300 Facebook draugų – jei dešimt žmonių pasidalins jūsų turiniu, jau pasieksite tūkstančius.

Bet kaip pereiti nuo šimto prie tūkstančio? Štai kas man veikė:

Pirma, raskite vieną tikrai gerą istoriją. Kažką, kas žmones sujaudins, nustebins ar prajuokins. Įdėkite į ją visą savo energiją – geros nuotraukos, gerai parašytas tekstas, įdomi antraštė. Tokia istorija gali tapti virališka ir atnešti šimtus naujų skaitytojų.

Antra, bendradarbiaukite su vietos influenceriais. Ne, ne su nacionalinėmis žvaigždėmis. Su vietos žmonėmis, kurie turi aktyvias socialines paskyras – sporto treneriais, verslininkais, bendruomenininkais. Parašykite apie juos, jie pasidalins su savo auditorija.

Trečia, organizuokite konkursus. Paprasčiausias: „Pasidalink šiuo įrašu ir laimėk dovanų kuponą į vietinę kavinę”. Dovaną gali paaukoti vietos verslas mainais už reklamą. Visi laimi.

Ketvirta, būkite ten, kur jūsų auditorija. Jei mieste vyksta renginys, būkite ten su fotoaparatu. Darykite nuotraukas, iškart kelkite į Facebook, žymėkite žmones. Jie dalysis, jų draugai matys, kai kurie ateis į jūsų portalą.

Penkta, atsakykite į kiekvieną komentarą. Bent pirmaisiais mėnesiais. Žmonės turi jausti, kad už portalo yra gyvas žmogus, kuris juos girdi. Tai kuria bendruomenę, ne tik auditoriją.

Pinigai: kaip neišdegti per tris mėnesius

Būkime atviri: pirmieji trys mėnesiai neuždirbsite beveik nieko. Jei tikitės greitų pinigų, geriau ieškokite kito užsiėmimo. Bet jei planavote teisingai, neturėtumėte ir daug išleisti.

Minimalus biudžetas 90 dienų:
– Domenas ir hostingas: 50 eurų
– WordPress tema: 60 eurų
– Facebook reklama (nebūtina, bet padeda): 100-200 eurų
– Įranga (jei neturite): fotoaparatas ar geras telefonas, galbūt diktofonas
– Laikas: daug

Taip, laikas – didžiausia investicija. Pirmaisiais mėnesiais turėsite skirti bent 3-4 valandas per dieną. Jei dirbate kitą darbą, tai reiškia vakarus ir savaitgalius. Jei neturite tokios motyvacijos, geriau nepradėkite.

Bet kaip galiausiai uždirbti? Yra keletas būdų:

Vietos reklama – pagrindinis pajamų šaltinis. Kai turėsite 500-1000 nuolatinių skaitytojų, galite siūlyti vietos verslams reklaminius skydelius svetainėje ir Facebook įrašus. Pradžioje kainuokite pigiai – 50-100 eurų per mėnesį už skydelį. Geriau turėti dešimt klientų po 50 eurų nei vieną po 500.

Remiami straipsniai – verslas moka už straipsnį apie save. Tik visada žymėkite, kad tai remiamas turinys. Skaidrumas svarbus patikimumui.

Google AdSense – veikia, bet neduok Dieve, kad tai būtų jūsų vienintelis pajamų šaltinis. Su 1000 skaitytojų per dieną uždirbsite gal 50-100 eurų per mėnesį. Geriau nei nieko, bet ne pragyvenimui.

Renginių organizavimas – kai jau turite bendruomenę, galite organizuoti vietos verslo pusryčius, diskusijas, kitus renginius. Dalyvio mokestis 10-20 eurų, 50 dalyvių – jau 500-1000 eurų.

Svarbiausia: nepardavinkite savo patikimumo. Jei verslas nori, kad parašytumėte netiesą ar nutylėtumėte problemą, atsisakykite. Patikimumas – jūsų vienintelis tikras turtas.

90 dienų planas žingsnis po žingsnio

Teorija gera, bet praktika svarbesnė. Štai konkretus planas, kaip pasiekti tūkstantį skaitytojų per tris mėnesius:

**1-2 savaitės: Pasiruošimas**
– Užregistruokite domeną
– Įsigykite hostingą ir įdiekite WordPress
– Įdiekite temą ir būtinus įskiepius
– Sukurkite Facebook puslapį
– Parašykite 10 straipsnių „į stalčių” (kad turėtumėte atsargą)
– Padarykite sąrašą 50 potencialių naujienų šaltinių

**3-4 savaitės: Tylus startas**
– Publikuokite 2-3 straipsnius per dieną
– Dalinkitės Facebook su draugais ir šeima
– Prisistatykite vietos Facebook grupėse
– Lankykite vietos renginius ir darykite nuotraukas
– Tikslas: 100 unikalių lankytojų per dieną

**5-8 savaitės: Augimas**
– Publikuokite 3-4 straipsnius per dieną
– Raskite ir publikuokite bent 3 stiprias žmonių istorijas
– Pradėkite bendradarbiauti su vietos organizacijomis
– Aktyviai dalyvaujate vietos gyvenime
– Tikslas: 300 unikalių lankytojų per dieną

**9-12 savaitės: Įsitvirtinimas**
– Stabiliai publikuokite 3-4 straipsnius per dieną
– Organizuokite pirmą konkursą ar renginį
– Pradėkite kalbėtis su potencialiais reklamos klientais
– Analizuokite, kas veikia, kas ne, koreguokite strategiją
– Tikslas: 500-1000 unikalių lankytojų per dieną

Ar šie skaičiai garantuoti? Ne. Kai kurie pasieks greičiau, kai kurie lėčiau. Bet jei dirbsite nuosekliai ir kokybiškai, rezultatai ateis.

Kai viskas eina ne pagal planą

Pasakysiu jums tiesą: ne viskas eis pagal planą. Bus savaičių, kai neturėsite apie ką rašyti. Bus dienų, kai niekas neskaitys jūsų straipsnių. Bus momentų, kai norėsite viską mesti.

Pažįstu moterį, kuri pradėjo regioninį portalą Utenoje. Pirmą mėnesį vidutiniškai turėjo 30 lankytojų per dieną. Trisdešimt! Bet ji nepasidarė. Rašė toliau. Antrą mėnesį – 50. Trečią – 100. Po pusės metų – 800. Dabar, po dvejų metų, – virš 3000 per dieną. Ji tapo pagrindiniu informacijos šaltiniu visam rajonui.

Kas jai padėjo ištvermė? Keletas dalykų:

Pirma, ji nesitikėjo greitų rezultatų. Žinojo, kad tai maratonas, ne sprintas.

Antra, ji mylėjo tai, ką daro. Ne pinigus (jų nebuvo), o pačią veiklą – bendravimą su žmonėmis, pasakojimą istorijų, bendruomenės kūrimą.

Trečia, ji turėjo palaikančius žmones. Vyrą, kuris tikėjo ja, kai ji pati netikėjo. Kelis draugus, kurie padėdavo su idėjomis ir nuotraukomis.

Jei pradėsite šį kelią, raskite savo palaikymo sistemą. Tai gali būti šeima, draugai, ar net online bendruomenė kitų regioninių portalų kūrėjų. Nedarykite visko vienas – perdegsite.

Dar vienas dalykas: leiskite sau klysti. Pirmieji straipsniai bus prasti. Pirmosios nuotraukos – neaiškios. Pirmieji Facebook įrašai – neveiksmingai. Viskas gerai. Mokysitės darydami. Svarbu ne pradėti tobulai, o pradėti.

Kai pirmasis tūkstantis jau čia

Tarkime, pavyko. Po trijų mėnesių sunkaus darbo turite tūkstantį skaitytojų per dieną. Sveikinu! Bet tai ne pabaiga – tai tik pradžia.

Dabar jūsų užduotis – išlaikyti tą auditoriją ir toliau augti. Kaip?

Pirma, nenutraukite tempo. Daugelis žmonių pasiekia tikslą ir atsipalaiduoja. Publikacijos tampa retesnės, kokybė krenta. Skaitytojai tai pastebi ir išeina. Išlaikykite tą patį ritmą, kurį sukūrėte.

Antra, klausykite savo auditorijos. Žiūrėkite analitiką – kokie straipsniai skaitomiausi? Kokios temos generuoja daugiausiai komentarų? Darykite daugiau to, kas veikia.

Trečia, pradėkite galvoti apie monetizaciją rimčiau. Su tūkstančiu skaitytojų per dieną jau galite uždirbti 300-500 eurų per mėnesį iš reklamos. Tai dar ne pragyvenimui, bet jau rimta suma.

Ketvirta, galbūt laikas ieškoti pagalbos. Ar yra žmogus, kuris galėtų rašyti straipsnius kartą per savaitę? Ar studentas, kuris norėtų praktikos? Nebūkite vienas – komanda, net maža, visada efektyvesnė.

Penkta, pradėkite planuoti ilgalaikę viziją. Kur norite būti po metų? Po trejų? Gal tapti pagrindiniu regiono informacijos šaltiniu? Gal išaugti į kelių žmonių redakciją? Gal organizuoti didelius renginius? Svajokite, bet svajokite realistiškai.

Regioninis naujienų portalas – tai ne greito praturtėjimo schema. Tai ilgas, sunkus, bet nepaprastai prasmingas darbas. Jūs tampate savo bendruomenės balsu, akimis ir ausimis. Pasakojate istorijas, kurios kitaip liktų nepapasakotos. Jungate žmones, kurie kitaip nebūtų susitikę.

Ar verta? Jei klausiate dėl pinigų – galbūt ne. Bet jei klausiate dėl prasmės, įtakos, bendruomenės kūrimo – tikrai taip. Po metų ar dvejų, kai žmonės gatvėje jus atpažins ir padėkos už straipsnį, kai vietos verslas kreipsis į jus pirma nei į nacionalinius portalus, kai pamatysite, kaip jūsų darbas realiai keičia bendruomenės gyvenimą – suprasite, kad tai buvo verta kiekvienos investuotos valandos.

Tad jei vis dar skaitote ir galvojate „galbūt aš galėčiau”, atsakymas paprastas: galite. Reikia tik pradėti. Šiandien. Dabar. Užregistruokite domeną, sukurkite Facebook puslapį, parašykite pirmą straipsnį. Likusi dalis ateis pati. Ne lengvai, ne greitai, bet ateis. O po trijų mėnesių būsite ten, kur šiandien tik svajojate būti.