Kaip grožio tinklaraštininkės pasirenka kosmetikos produktus prekybos centruose: ekspertų patarimai ir geriausios prieinamos prekės ženklų apžvalga

Kai prekybos centro koridoriai tampa grožio laboratorija

Stoviu prie kosmetikos skyriaus didžiuliame prekybos centre ir stebiuosi – kaip čia visa tai atrinkti? Lentynos tiesiog lūžta nuo įvairiausių kremų, pudros, lūpų dažų ir serumų. O šalia manęs mergina su telefonu rankose fotografuoja produktus, skaito sudėtis ir matyt, ruošia turinį savo sekėjams. Taip, tai ir yra ta tikroji grožio tinklaraštininkių kasdienybė – ne tik blizgūs kadrai su tobulai išdėliotais produktais, bet ir kruopštus, kartais kelias valandas trunkantis pasirinkimo procesas.

Grožio tinklaraštininkės, ar kaip dabar madinga sakyti – beauty influencerės, yra tapusios savotiškais tiltais tarp kosmetikos gamintojų ir eilinių vartotojų. Jos išbando, vertina, rekomenduoja. Bet kaip jos pačios renkasi produktus? Kokiais kriterijais vadovaujasi? Ir svarbiausia – ar galime iš jų ko nors pasimokyti, kai patys stovime prie tos pačios lentynos prekybos centre?

Sudėtis – tai ne tik sąrašas lotynišku šriftu

Pirmasis dalykas, kurį pastebi stebėdamas profesionalias grožio tinklaraštininkes – jos visada apverčia produktą ir skaito sudėtį. Ne vien dėl to, kad taip atrodo profesionaliau vaizdo įraše. Sudėtis iš tikrųjų yra raktas į tai, ar produktas veiks, ar tiesiog gražiai atrodys jūsų vonios lentynoje.

Patyrusi grožio tinklaraštininkė Greta, turinti per 50 tūkstančių sekėjų, dalijasi: „Aš visada žiūriu, kur ingredientų sąraše yra aktyviosios medžiagos. Jei hialurono rūgštis yra penkioliktoje vietoje po visokių konservantų – tai tik marketingas, o ne veiksminga priemonė.” Ir ji teisi. Ingredientai etiketėje išdėstyti mažėjančia koncentracija – kas pirma, to daugiausia.

Bet nebūtina būti chemiku, kad suprastum pagrindus. Keletas dalykų, į kuriuos verta atkreipti dėmesį: alkoholio (Alcohol Denat) gausumas gali džiovinti odą, silikonai (baigiasi -cone, -siloxane) suteikia malonų tekstūrą, bet ne visada maitina odą, o natūralūs aliejai (jojobos, saldžiųjų migdolų, arganų) dažniausiai rodo gerą produkto kokybę. Prekybos centruose prieinami ženklai kaip „Nivea”, „Garnier” ar „L’Oréal Paris” pastaraisiais metais tikrai patobulinę savo formules, įtraukdami daugiau veiksmingų ingredientų.

Kaina ir kokybė – amžinasis balanso aktas

Vienas didžiausių mitų grožio pasaulyje – kad brangu automatiškai reiškia gerą. Tinklaraštininkės, kurios išbando šimtus produktų per metus, žino kitaip. Dažnai tas pats gamintojas gamina ir prabangios linijos produktus, ir masinės rinkos prekes – skirtumas gali būti tik pakuotėje ir marketinge.

„Aš niekada nerekomenduoju produkto tik todėl, kad jis brangus,” – sako Ieva, specializuojasi prieinamoje kosmetikoje. „Mano sekėjai nori žinoti, kas veikia ir nekainuoja kaip mėnesio atlyginimas. Prekybos centruose galima rasti tikrų perlų už 10-15 eurų.”

Štai keletas jos atrastų perliukų: „Garnier” micelinis vanduo (apie 5 eurus) valo ne prasčiau už „Bioderma”, „Nivea” dieninis kremas su SPF (apie 8 eurus) apsaugo nuo saulės taip pat efektyviai kaip ir brangesni analogai, o „Essence” tušas (apie 3 eurus) yra tapęs kultiniu produktu net tarp profesionalių vizažistų. Svarbiausia – žinoti, ko ieškoti ir nepasiduoti prabangios pakuotės žavesiui.

Odos tipas – ne abstrakti sąvoka, o konkretus vadovas

Viena didžiausių klaidų, kurią daro žmonės rinkdamiesi kosmetiką – ignoruoja savo odos tipą. Grožio tinklaraštininkės dažnai pabrėžia: tai, kas puikiai veikia joms, gali visiškai netikti jums. Ir tai normalu.

Riebiai odai reikia lengvų, nekomedogeninių tekstūrų – gelių, fluido tipo kremų. „La Roche-Posay Effaclar” linija, kurią galima rasti daugelyje prekybos centrų, yra puikus pasirinkimas. Sausai odai geriau tinka sotesni kremai su ceramidais ir hialuronu – „CeraVe” produktai čia tikrai verti dėmesio, nors Lietuvoje jų dar reikia paieškoti. Jautrios odos atveju – kuo paprastesnė sudėtis, kuo mažiau kvapiųjų medžiagų. „Eucerin” ir „Bioderma” čia lyderiai.

Mišrios odos savininkės (o tokių yra dauguma) gali naudoti skirtingus produktus skirtingoms veidų zonoms. Tai ne prabanga, o būtinybė. T zonai – lengvesni produktai, skruostams – drėkinamieji. Prekybos centruose tokių produktų asortimentas tikrai leidžia eksperimentuoti be didelio biudžeto.

Testuoti, testuoti ir dar kartą testuoti

Profesionalios grožio tinklaraštininkės niekada neperka produkto, kurio nėra išbandžiusios. Daugelis prekybos centrų turi testerius – naudokitės jais! Tai ne gėda, o protinga.

Kaip tinklaraštininkės testuoja produktus parduotuvėje? Tonalinis kremas tepamas ant žandikaulio linijos – ne ant riešo, ne ant kaklo, būtent ant žandikaulio. Taip matosi, ar atspalvis tinka jūsų odai. Lūpų dažai – ant lūpų, ne ant rankos (jei higiena leidžia, naudokite vienkartines aplikacijas). Kvepalai – ant riešo vidaus pusės, o tada palaukite bent 15 minučių – tik tada pajusite tikrąjį kvapą, kai išgaruos alkoholis.

Viena tinklaraštininkė pasidalino savo triuku: ji fotografuoja save su testuojamu tonaliniu kremu natūralioje šviesoje prie parduotuvės lango. Fotoaparatas neapgaus – jei kremas nesiderina su oda, nuotraukoje tai bus akivaizdu. Paprastas, bet genialus būdas.

Sezonai ir odos poreikiai keičiasi

Kas veikia vasarą, nebūtinai tiks žiemą. Grožio tinklaraštininkės tai žino ir atitinkamai keičia savo kosmetikos spintelę. O mes dažnai naudojame tą patį kremą ištisus metus, o paskui stebimės, kodėl oda reaguoja keistai.

Žiemą odai reikia daugiau maitinimo – sotesni kremai, aliejais praturtintos formulės. „Nivea” klasikinis mėlynoje skardinėje kremas, kuris kainuoja vos kelis eurus, žiemą gali būti tikras gelbėtojas sausoms rankoms ir kūnui. Vasarą – lengvos tekstūros, daugiau drėkinimo, mažiau riebalų. „Garnier” drėkinamieji geliai su alijošiumi puikiai atgaivina odą karštomis dienomis.

SPF – tai atskira tema. Tinklaraštininkės kartoja mantros: SPF kiekvieną dieną, net žiemą, net debesuotą. Ir jos teisios – UVA spinduliai prasiskverbia pro debesis ir langus. Prekybos centruose galima rasti puikių dieninių kremų su SPF už prieinamą kainą – „L’Oréal Paris”, „Vichy”, „La Roche-Posay” siūlo platų pasirinkimą.

Pakuotė ir praktinis patogumas

Grožio tinklaraštininkės vertina ne tik tai, kas viduje, bet ir kaip tai supakuota. Ir ne vien dėl estetikos – nors taip, gražios pakuotės geriau atrodo nuotraukose. Bet svarbiausia – higiena ir produkto išsaugojimas.

Pompelės ir dozatoriai yra daug higieniškesni nei indeliai, į kuriuos reikia kišti pirštus. Serumams ir kremams su aktyviosiomis medžiagomis (vitaminas C, retinolis) geriau tinka tamsi, oro nepraleidžianti pakuotė – taip ingredientai ilgiau išlieka veiksmingai. Jei produktas su SPF ar vitaminu C yra permatomame indelyje – tai jau pirmas signalas, kad gamintojas nesirūpino formulės stabilumu.

Dydis taip pat svarbu. Tinklaraštininkės dažnai perka mažesnius variantus, kad galėtų išbandyti produktą nesiįsipareigodamos dideliam indeliui. Daugelis prekybos centrų prekių ženklų siūlo kelionines versijas – puiki galimybė išbandyti prieš perkant pilną dydį. „Garnier”, „Nivea”, „L’Oréal” dažnai turi tokių mini versijų, kurios kainuoja 2-4 eurus.

Socialinė atsakomybė ir etika – ne tik madinga frazė

Šiuolaikinės grožio tinklaraštininkės vis dažniau kalba ne tik apie tai, kaip produktas veikia, bet ir kaip jis pagamintas. Ar testuojama ant gyvūnų? Ar pakuotė perdirbama? Ar gamintojas rūpinasi aplinka?

Prekybos centruose prieinami ženklai irgi juda šia kryptimi. „Garnier” įsipareigojo iki 2025 metų naudoti tik perdirbtas ar biologiškai skaidžias pakuotes. „The Body Shop” nuo pat pradžių kovoja prieš testavimą ant gyvūnų. Net masinės rinkos prekės ženklai supranta, kad vartotojai nori ne tik veiksmingumo, bet ir atsakingumo.

Tinklaraštininkės vis dažniau rodo, kaip perdirbti tuščias pakuotes, kur jas priduoti, kaip sumažinti kosmetikos atliekų kiekį. Ir tai ne tik turinys sekėjams – tai tikras rūpestis. Kai perki produktą prekybos centre, gali pasirinkti tuos, kurie turi perdirbimo ženklus ant pakuotės. Tai mažas, bet svarbus žingsnis.

Kai lentyna tampa sąjungininke, o ne priešu

Grįžtame prie to, nuo ko pradėjome – tos begalinės lentynos prekybos centre. Dabar jos nebeatrodo taip bauginančiai, tiesa? Grožio tinklaraštininkės išmokė mus, kad pasirinkimas – tai ne stresas, o galimybė. Galimybė rasti tai, kas tikrai tinka būtent tau, ne reklamoje matytam modeliui.

Svarbiausia – nebijoti eksperimentuoti, bet daryti tai protingai. Skaityti sudėtis, bet nepulti į paniką dėl kiekvieno nežinomo žodžio. Vertinti kainą, bet nepamiršti kokybės. Klausytis savo odos, ne tik influencerių. Ir atminti, kad net pats brangiausias kremas neveiks, jei jis netinka jūsų odos tipui ar poreikiams.

Prieinami prekių ženklai prekybos centruose nėra antrarūšiai. Tai tiesiog protingas pasirinkimas žmonėms, kurie nori atrodyti ir jaustis gerai be bankroto. „Nivea”, „Garnier”, „L’Oréal Paris”, „Essence”, „Catrice” – visi šie ženklai turi produktų, kurie tikrai verti jūsų dėmesio ir pinigų. Reikia tik žinoti, ko ieškoti.

Taigi kitą kartą, kai stovėsite prie kosmetikos skyriaus, prisiminkite šiuos patarimus. Apverskite produktą, paskaitykite sudėtį, pagalvokite apie savo odos poreikius, išbandykite testerį. Ir nebijokite pasitikėti savo instinktu – jūs pažįstate savo odą geriau nei bet kuri tinklaraštininkė. Jų patarimai – tai tik įrankiai, o sprendimą priimate jūs. Ir tai yra gražiausia šios istorijos dalis.